今年元旦，瀏陽產(chǎn)煙花在德國(guó)超市火爆熱銷，民眾凌晨4時(shí)排隊(duì)搶購(gòu)。在東南亞、中東和北非，瀏陽焰火秀點(diǎn)亮各類節(jié)日慶典的精彩瞬間。在全球6家迪士尼樂園，每一場(chǎng)焰火晚會(huì)，都能找到瀏陽禮花彈的影子……這些火熱場(chǎng)景，勾勒出中國(guó)煙花“頂流”的海外影響力。
統(tǒng)計(jì)顯示，今年前5個(gè)月，湖南省煙花爆竹出口額達(dá)18.1億元，同比增長(zhǎng)17.3%，占全國(guó)出口總值的57.3%。作為核心產(chǎn)地的瀏陽，出口額達(dá)16.6億元，占同期全省出口總值的91.4%，以15.1%的增速持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。
中國(guó)出口煙花瀏陽占七成
作為全球煙花爆竹最大生產(chǎn)與出口基地，瀏陽享有“中國(guó)花炮之鄉(xiāng)”美譽(yù)，以431家生產(chǎn)企業(yè)、超500億元年產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，牢牢占據(jù)全國(guó)70%的煙花出口份額，穩(wěn)居全球煙花爆竹產(chǎn)業(yè)“C位”。
一張出口數(shù)據(jù)地圖，清晰勾勒出瀏陽煙花的全球化足跡：
歐盟與美國(guó)市場(chǎng)各占據(jù)35%的出口份額，剩下30%的市場(chǎng)版圖則輻射全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
隨著歐洲煙花消費(fèi)禁令逐步解除，德國(guó)、英國(guó)等傳統(tǒng)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，成為拉動(dòng)出口增長(zhǎng)的“強(qiáng)力引擎”。
搭乘“一帶一路”快車，瀏陽花炮企業(yè)承接共建國(guó)家焰火燃放業(yè)務(wù)量持續(xù)攀升。如今，全球65個(gè)“一帶一路”共建國(guó)家中，瀏陽花炮已出口40國(guó)。
吉騰煙花自2014年與德國(guó)“NICO FIREWORKS”建立合作以來，現(xiàn)已成長(zhǎng)為對(duì)方最大的海外供應(yīng)商，年銷售額突破億元大關(guān)。
瀏陽企業(yè)深度調(diào)研消費(fèi)偏好，推出色彩絢麗、性價(jià)比突出的“網(wǎng)紅煙花”；針對(duì)日間燃放場(chǎng)景，創(chuàng)新研發(fā)日景煙花，成功應(yīng)用于體育賽事、婚禮慶典等活動(dòng)。
東南亞地區(qū)節(jié)慶傳統(tǒng)催生旺盛需求，南美市場(chǎng)打開新局面，新年煙花系列產(chǎn)品出口額突破3000萬元；非洲市場(chǎng)成為增長(zhǎng)新藍(lán)海——瀏陽歡樂煙花出口公司與肯尼亞、南非等7國(guó)達(dá)成合作，預(yù)計(jì)2025年非洲市場(chǎng)出口額將達(dá)1000萬元。
核心產(chǎn)地文家市鎮(zhèn)，今年上半年44家企業(yè)中有39家投身外貿(mào)賽道，開票出口額已突破6億元。
從“代工貼牌”到“自創(chuàng)品牌”
過去，瀏陽煙花主要為國(guó)際品牌做貼牌代工，如今越來越多企業(yè)走上自主品牌建設(shè)之路。
新年煙花負(fù)責(zé)人唐演繹介紹，該企業(yè)從事煙花出口與燃放業(yè)務(wù)已有20余年，產(chǎn)品主要出口歐洲，年出口額達(dá)2000萬—3000萬元。目前自有品牌產(chǎn)品占比已達(dá)30%。
兆豐煙花通過收購(gòu)德國(guó)第二大及第三大經(jīng)銷商，在德國(guó)漢堡等重要港口租賃倉(cāng)庫(kù)，成功打通直達(dá)市場(chǎng)終端的銷售渠道，品牌運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變推動(dòng)其在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角。
東信煙花發(fā)力美國(guó)市場(chǎng)自主品牌建設(shè)，在美國(guó)設(shè)立倉(cāng)庫(kù)，提前儲(chǔ)備熱銷產(chǎn)品，大幅降低商品成本，讓當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商能在家門口便捷提貨，將終端市場(chǎng)的觸角直接延伸至美國(guó)本土，這種創(chuàng)新合作模式贏得美國(guó)市場(chǎng)認(rèn)可。
匯百金煙花堅(jiān)持科技研發(fā)創(chuàng)新，注重環(huán)保理念，不斷提升產(chǎn)品燃放視覺效果，其運(yùn)用微煙無硫新材料w49制成的產(chǎn)品出口美國(guó)受到熱捧。自創(chuàng)的高端出口品牌raccoon在美國(guó)市場(chǎng)大放異彩，2025年銷售額已達(dá)4300萬元人民幣，同比增長(zhǎng)30%。
目前，“瀏陽花炮”連續(xù)3年作為國(guó)家形象品牌亮相美國(guó)紐約。熊貓煙花、“T—SKY”等自主品牌已占海外出口的30%。
從傳統(tǒng)制造到科技創(chuàng)新，從代工生產(chǎn)到品牌出海，瀏陽煙花以全新姿態(tài)，持續(xù)擦亮“世界花炮之都”名片。
從“制造出口”到“文化出海”
今年2月，瀏陽官渡煙花點(diǎn)亮科威特Al Shaheed Park，兩場(chǎng)融合當(dāng)?shù)匚幕难婊鹦阒校瑹o人機(jī)編隊(duì)依次呈現(xiàn)科威特國(guó)旗、阿拉伯神鷹等符號(hào)，讓東方浪漫跨越山海。目前，官渡煙花集團(tuán)正與迪拜等中東城市洽談合作，推動(dòng)瀏陽煙花走向更廣闊舞臺(tái)。
瀏陽創(chuàng)新打造“天空劇場(chǎng)”模式——花火劇團(tuán)將焰火、音樂劇、無人機(jī)表演串聯(lián)，以“世界元素+國(guó)風(fēng)美學(xué)”構(gòu)建沉浸式藝術(shù)敘事。“煙花既可嫁接中國(guó)文化和故事，也能融合海外符號(hào)。”負(fù)責(zé)人黃成透露，團(tuán)隊(duì)已構(gòu)建成熟IP體系，正與迪拜、沙特洽談從“燃放執(zhí)行者”向“IP運(yùn)營(yíng)者”轉(zhuǎn)型，讓海外觀眾感受中國(guó)美學(xué)。
作為瀏陽煙花外貿(mào)企業(yè)先鋒，東信煙花集團(tuán)用十年完成行業(yè)躍遷：從早期產(chǎn)品設(shè)備出口，到如今全鏈條掌控燃放技術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)。其參與的國(guó)際盛會(huì)堪稱“國(guó)家名片”——2008年北京奧運(yùn)會(huì)“大腳印”、2022年冬奧會(huì)冰雪光影秀，均以國(guó)產(chǎn)化創(chuàng)意方案刷新國(guó)際認(rèn)知。在競(jìng)技舞臺(tái)上，東信團(tuán)隊(duì)三次征戰(zhàn)澳門國(guó)際音樂焰火比賽，2024年一舉奪冠。目前，企業(yè)已鎖定東南亞、加拿大等10余場(chǎng)國(guó)際項(xiàng)目。
2024年，瀏陽煙花在“一帶一路”共建國(guó)家高頻亮相，上演60余場(chǎng)國(guó)際煙火秀：菲律賓國(guó)際焰火大賽、阿爾及利亞獨(dú)立日、吉爾吉斯斯坦慶典……孝文科技參與巴黎奧運(yùn)會(huì)焰火設(shè)計(jì)，景泰、花火等企業(yè)閃耀韓國(guó)，棠花煙花助力蔡國(guó)強(qiáng)美國(guó)藝術(shù)創(chuàng)作。
從產(chǎn)品出口到文化出海，瀏陽煙花以“技術(shù)+文化”雙輪驅(qū)動(dòng)，重塑世界對(duì)中國(guó)煙花的認(rèn)知。
遼寧煙花爆竹掃一掃
